近年来，基于数字时代传播逻辑而引发的文旅网红现象屡见不鲜，出现了很多文旅“爆款”。不过，这也容易随着网络热度的消散而渐渐悄无声息。如何让“爆款”持久？近年来，文学在文旅融合中的成功实践，或可为我们带来有益启示。

    文学蕴含的情感价值源于真实生活，具有天然的亲和力和治愈性，其背后的创作原型无疑会令人心生向往。在不久前热播的剧集《我的阿勒泰》中，镜头下的阿勒泰远离尘嚣，无尽的自由感和豁达感浑然天成。一部剧带火一座城，慕名而至的游客使阿勒泰成为风靡全网的旅游打卡地。这样的意外收获，离不开原著的文学“母本”价值。作者李娟自幼生活在阿勒泰地区，独特的生活经历让她以深入传情的笔触原生态再现北疆风物，用充满诗意的语言创造出纯净明朗的世界。李娟笔下的阿勒泰，生活快乐而率真，感情简单而热烈，意境开阔而深远，让人感到舒适从容又可望可即。

    文学带动旅游的另一个原因在于，文学能够触碰人们的记忆密码，传递出精神力量。一部作品在创作过程中，必然将源于生活的丰富情感铺垫在细节之中，人物的塑造、场景的呈现、故事的建构，都是入心入情的精神雕琢。当文学中的场景复刻到现实，并再次被人触碰时，原本潜藏多年的情感，也会透过时间的窗纱穿越而来。

    金宇澄的长篇小说《繁花》开成绚丽的电视剧《繁花》后，迅速解码时代风貌，打开一段尘封已久的金色年华。开播数日后，上海人民广场商圈搜索量大涨，除了出镜率极高的黄河路、和平饭店、外滩27号等地标外，其他商圈和景点也不同程度地走红。文学中的饮食男女，既有人气又有吸引力，强劲带动旅游消费升级。

    经由文学的灵感激发，人们还可以创造出丰富多元的主题空间，再融合现代虚拟技术，让城市变为穿越时空真切可感的“梦境”，从而创造出新型文旅业态。马伯庸小说《长安十二时辰》一直有不少忠实书迷，改编为剧集后，西安顺势而为，打造了全国首个沉浸式唐风市井生活街区——“长安十二时辰主题街区”，让游客在千年古都开启旅游新体验。

    以文学造境的尝试近年来也屡见成效。茅盾故乡浙江桐乡乌镇，因2023年“中国文学盛典”系列活动而打造了中国文学嘉年华。不久前，冯雪峰故乡浙江义乌神坛村也创造了文学热景，一个专业性文论奖颁奖活动办成了别开生面的“庙会风”仪式，众多游客前来打卡，小小的村落里人山人海……

    越是好的文学作品，越是淬炼人类经验思想，越可以跨越时空、流传千古。这样的作品，与当下人们的生活和精神需求相结合，便可释放出新的生机与活力。文学以其隽永可以为旅游持续供给“热传递”。与此同时，旅游业的发展又会以其他形式“反哺”文学，使文学和旅游在融合发展中不断追求文明的高度与时间的永恒。