今年以来，国产游戏“打怪升级”的步伐明显加快，出海成果丰硕。《2025年第一季度中国游戏产业季度报告》显示，中国自研游戏海外市场实际销售收入48.05亿美元，同比增长17.92%。在国际游戏市场的激烈竞争中，中国游戏靠啥“圈粉”海外玩家？

    2024年，《黑神话：悟空》风靡全球，如今，越来越多国产游戏受到国际关注。

    今年6月20日，网易全新动作冒险游戏《归唐》一经公布便引发全球热议。

    北京师范大学艺术与传媒学院教授何威表示，中国游戏在海外已拥有数亿游戏玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色、进行二次创作，甚至来中国游览游戏中“见过”的风景，国产游戏已成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，是让世界认识当代中国的崭新“文化名片”。

    中国游戏加速扬帆出海的背后，是相关部门对游戏产业政策指导的精准发力。

    不久前，商务部发布《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，明确提出“发展游戏出海业务，布局从IP(知识产权)打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链”。与此同时，多地也因地制宜出台专项政策，为中国游戏“组团出海”按下“加速键”。

    “当前，在全球游戏市场回暖、政策环境优化等因素推动下，中国游戏出海正迎来黄金期。”米哈游相关负责人表示，各级政府还推出多层次的文化交流专项，通过专项资金支持等措施，为游戏企业出海保驾护航。

    “我认为中国游戏之所以能打动海外玩家，首要原因是好玩，出色的玩法成为吸引海外玩家的关键。”何威表示。

    今年4月，腾讯天美J3工作室研发的《三角洲行动》手游版在全球市场上线，随即登顶169个国家和地区苹果应用商店免费游戏榜。

    “游戏在海外测试时，团队每天要处理200多个需求。哪怕是很小的问题，我们都会立即排查原因，反复调试。”《三角洲行动》制作人郭智表示，正是凭借过硬的技术，这款游戏才拥有了竞逐全球射击游戏市场的资格。

    在技术创新之外，深耕本地化是行业公认的另一关键抓手。

    “要让一款游戏获得全球玩家的认可，需要在研发阶段就拥有全球化视野，通过对内容设计、运营策略的打磨，使玩家在游戏过程中能够收获认同感和沉浸感。”米哈游相关负责人表示。

    业内人士指出，海外用户的喜好和欣赏习惯一直在变化，尤其在一些新兴市场，想要及时跟进，国内游戏厂商需要不断加深了解。

    出海路上，国产游戏有着自己的“独门秘籍”：中国传统文化。

    据统计，近5年来，含有中国传统文化元素的游戏数量增长了近三倍。

    “我们将中国的传统节日‘复刻’到游戏中，在游戏中形成了固定的传统文化传播节点。”米哈游相关负责人介绍，《原神》于2021年在游戏中推出了以春节、元宵节为灵感设计的“海灯节”，每年春节期间都会更新融合中国传统民俗的剧情或玩法。

    今年1月，散爆网络的《少女前线2：追放》携手非物质文化遗产苏绣传承人，为游戏角色“玛绮朵”打造全新苏绣衣装“花影重”，引发热烈讨论。散爆网络CEO黄翀表示，“Z世代用户将游戏视为情感、社交、文化认同乃至消费行为的精神载体，精品游戏可以让中华文明的精粹与全球文化共鸣”。

    “游戏的优质玩法、精彩视听、生动剧情，引导着海外玩家欣赏到其中蕴含的中国文化内核与东方审美意趣。”何威表示，这是一种“润物细无声”的文化传播方式。

    业界普遍认为，游戏产业未来发展生态仍需优化，相关企业应持续探索游戏与电竞、文旅、人工智能等领域的融合发展，充分释放游戏的跨界赋能潜力，开拓新蓝海。    （据《人民日报》海外版）