从邯郸文旅的“道歉大会”，到辽宁文旅的“气泡音霸总”，再到仙岛湖文旅的“重生文剪辑”……为何近来这些官方账号不约而同地转变“人设”？恐怕还是这“泼天的富贵”（流量）太馋人了。

    从淄博烧烤到天水麻辣烫，一众成功案例，不仅让“先吃螃蟹”的城市尝到了流量的甜头，更让后来者看到了可以“抄作业”的门道，持续“借梗出圈”。譬如河南文旅，凭着4天连发超百条创意短视频，实现百万涨粉。这波“量变引起质变”的操作，不只是印证了新媒体传播的爆发力，也说明了文旅宣传有了新的玩法。于是，越来越多追随者加入这场“万物皆可玩梗”的线上狂欢。

    然而，当文旅宣传忙着“蹭热点”“追热梗”时，也有可能掉入流量的陷阱。首先是同质化。一个“哪吒”火爆出圈，引得各地争抢“故里”。一句“回答我”的魔性口号，又掀起新一轮模仿潮。在这场“追梗竞赛”里，一个恰到好处的融梗或许能博君一笑、赢得“黄金三秒”，可也容易让城市形象在复制粘贴中逐渐模糊。实际上，当一众城市的历史沉淀沦为“千城一梗”时，不过是另一种“千城一面”罢了。

    其次是容易被“人设”绑定。“人设”容易形成刻板印象之余，也容易“成于流量，败于流量”。如果城市拿不出与其文旅“人设”相符的配套服务，恐怕就免不了“打卡即结束”的命运。

    我们乐见更多的官方账号放下身段拥抱年轻文化，但更期待这场流量盛宴能催生更多深层变革。其中关键在于，如何将流量沉淀为城市文旅的生命力。例如成都借“熊猫花花”IP开发沉浸式体验区，事实证明，只有将“梗”植入本地文化肌理，才能让流量生根、开花结果。

    一座城市的魅力，从来不在于它追上多少个“梗”，而在于它能否让每个梗都在自己的土壤里长出独特的文化年轮。