雷军、周鸿祎、俞敏洪、董明珠……近年来，越来越多的企业家纷纷活跃在社交媒体上，曝光率、话题度与网红相差无几。搜狐创始人张朝阳和360集团创始人周鸿祎，近日在2024中国互联网大会上，甚至还分享了运营企业家网红IP的经验。

    改革开放以来的老一辈企业家，虽然也有宗庆后、张瑞敏等少数人以敢想敢干的精神在社会上拥有较高的知名度，但大部分企业家都是隐身于企业和产品背后，并不为人所熟知。新世纪以来，先是互联网发展初期的李彦宏、张朝阳以硅谷理工男形象打破了人们对企业家的固有印象，形成明星效应，随后董明珠、王兴以亲民的言论和行为得到网友追捧，特别是新能源车企的一众领军人物，纷纷走到前台收集粉丝。

    企业家扎堆做网红，本质上是因为互联网时代信息过剩，注意力成为稀缺资源。企业家因此以流量为载体博取更多关注，进而推动产品营销。这反过来也说明，消费者在成熟和理性方面还有一定欠缺。

    企业家最大的价值在于创造有价值的企业，企业在激烈的市场竞争中立足，主要取决于自身的产品质量和口碑，真正决定企业长远发展的，是稳中求进、不断提升的产品力。如果过度追求流量，甚至把自身形象和企业绑定营销，其结果就是得不偿失。

    经营流量只能暂时，做好产品才能永恒。