非物质文化遗产是人类文明的瑰宝，是中华优秀文化的重要组成部分。如今，非遗项目不仅在线下活动“圈粉”，还常常在各大社交平台刷屏，甚至火出国门。看非遗传承人的直播表演、在电商平台购买喜爱的非遗文创、在线参观非遗数字博物馆……通过互联网，越来越多人的了解非遗、爱上非遗。

    带动了线上销售

    “咱河南的非遗项目好看、好玩还好吃，真是太潮啦！”6月10日，在河南省南阳市城区解放广场上的“河南非遗购物节”展厅内，短视频达人正通过镜头向观众介绍各类非遗项目，引得网友点赞、下单。当天，河南省2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动在南阳开幕，83项传统美术类、手工技艺类代表性项目和文创产品，以展示、展销形式带动了线上和线下销售热潮。

    随着短视频和直播的发展，越来越多的非遗传承人通过新途径展示传统技艺，让更多人了解非遗的魅力，也借此打开了新的销售市场。例如，花丝镶嵌技艺非遗传承人何青入驻短视频平台一年多来，收获230万粉丝，售出超20万件工艺产品。

    近日发布的《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物。

    上海交通大学文创学院副院长薛可表示，要让数字化表达“活”下去、非遗数字化内容“潮”起来、非遗数字化展示“传”出去，以非遗数字化消费带动全社会对非遗的关注与重视，促进非遗保护与利用。

    传播到千家万户

    近日，一则好消息在广东汉剧迷的圈子里传开：广东汉剧融媒宣传平台正式上线。这是依托广东省广播电视网络股份有限公司梅州分公司的技术支撑，运用5G、大数据、云计算、人工智能等技术所搭建的宣传平台。

    作为岭南文化的一张名片，广东汉剧大气典雅、声名远扬，流传下来许多经典作品，是“客家人的大戏”，2008年列入国家级非物质文化遗产名录。广东汉剧融媒宣传平台上线后，将通过文字、图片、视频、音频等以及电视大屏+手机小屏、传统媒体+新媒体、线上+线下的方式，制作、推广广东汉剧原创内容。广东汉剧传承研究院相关负责人表示，平台是融媒体时代宣传广东汉剧的新形式，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有益尝试，将让更多观众感受“南国牡丹”之美。

    国务院先后公布了五批国家级项目名录，共计1557个国家级非物质文化遗产代表性项目。包括民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等门类。插上互联网的翅膀，越来越多非遗项目尤其是许多小众的非遗项目为大家所熟知，“走进”千家万户。“藏羌碉楼的营造技艺、瓷胎的竹编技艺、成都漆艺的一笔成画、川剧变脸的出其不意，原来四川有这么多非遗项目”“广东醒狮还开发了数字藏品，非遗好潮啊！”网友表示。在网上，观众可以轻松看到丰富多彩的非遗内容。

    重庆市手工编织协会会长綦涛，认识到互联网的巨大作用。该协会联合各省份手工协会发起了西部手工艺术联盟，开展线上晒货会、开通国际直播间等，将传统非遗手工制品传播到世界各地。“未来，我们将建设虚拟展览推广平台，让更多观众随时随地在线访问、观看、参与非遗项目的制作过程。”

    与旅游深度融合

    短视频博主“乐天Ryan”是一位借助短视频将家乡非遗向外推广的“90后”。作为一名贵州人，他选择回到家乡，用相机记录故土。他在短视频平台推出“记录100个中国非遗技艺”系列食品，让越来越多人了解、认识非遗，也促进了家乡的形象传播，提升了文旅热度。

    今年2月印发的《文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》提出，非物质文化遗产的有机融入能进一步丰富旅游景区、度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇等旅游空间的文化内涵，提升文化底蕴。

    当下，“非遗+演艺”“非遗+饮食”“非遗+特色村镇”等业态方兴未艾，与旅游深度融合发展，将为非遗“出圈”增添新的重要渠道。山东省济南市文旅局发起“泉城非遗推荐官”招募活动，面向全社会招募热爱非遗、策划能力强、能自主创作发布短视频的非遗传承人、网络达人、自媒体人等社会人士和团队担任“泉城非遗推荐官”，从不同视角、领域出发，搭建起宣传泉城非遗的传播矩阵。

    北京大学中文系教授张颐武认为，应当用好优质文旅类主播等“互联网+”人才，为非遗传播“纳新”，鼓励各地文化和旅游部门与热门主播合作，邀请其推介城市、景区、地方历史文化，为当地特色非遗项目“引流”“获客”。

    （叶子）